Pasar barang konsumsi China yang bergerak cepat telah pulih, dan penjualan pada dasarnya kembali ke tingkat pra-epidemi

Pada pagi hari tanggal 29 Juni, Bain & Company dan Kantar Worldpanel bersama-sama merilis “China Shopper Report” untuk kesepuluh tahun berturut-turut.Dalam studi terbaru “China Shopper Report Series One 2021”, kedua belah pihak percaya bahwa pasar barang konsumen China yang bergerak cepat telah kembali ke tingkat pra-epidemi, dengan penjualan pada kuartal pertama tahun ini meningkat sebesar 1,6% dibandingkan dengan tahun yang sama. periode tahun 2019, dan menunjukkan tren pemulihan yang moderat.
Namun, epidemi telah berdampak signifikan pada kebiasaan konsumsi konsumen China dalam berbagai kategori, dan telah sangat mengubah pola konsumsi pribadi.Oleh karena itu, meskipun beberapa kategori telah kembali ke tren perkembangan pra-epidemi, dampak pada kategori lain mungkin lebih bertahan dan bertahan hingga akhir tahun ini.
Ruang lingkup penelitian dari laporan ini terutama mencakup empat bidang produk konsumen utama, termasuk makanan kemasan, minuman, perawatan pribadi, dan perawatan di rumah.Penelitian menunjukkan bahwa setelah penurunan pada kuartal pertama, pengeluaran FMCG rebound pada kuartal kedua, dan tren dalam kategori makanan dan minuman, kategori perawatan pribadi dan perawatan rumah secara bertahap bersatu.Pada akhir tahun 2020, meskipun harga jual rata-rata turun 1,1%, didorong oleh pertumbuhan penjualan, pasar barang konsumen China yang bergerak cepat masih akan mencapai pertumbuhan 0,5% dalam penjualan setahun penuh pada tahun 2020.
Secara khusus, meskipun harga minuman dan makanan kemasan sama-sama turun tahun lalu, penjualan makanan kemasan tumbuh melawan tren, terutama karena konsumen khawatir akan kekurangan makanan dan menimbun makanan yang tidak mudah busuk dalam jumlah besar.Seiring dengan meningkatnya kesadaran masyarakat akan kesehatan, permintaan dan pembelian konsumen terhadap produk perawatan terus meningkat, dan penjualan perawatan pribadi dan perawatan di rumah meningkat.Di antara mereka, kinerja perawatan di rumah sangat luar biasa, dengan tingkat pertumbuhan tahunan sebesar 7,7%, yang merupakan satu-satunya kategori dengan kenaikan harga di empat sektor barang konsumsi utama.
Dalam hal saluran, laporan tersebut menunjukkan bahwa penjualan e-commerce akan meningkat sebesar 31% pada tahun 2020, yang merupakan satu-satunya saluran dengan pertumbuhan yang cepat.Di antara mereka, e-commerce siaran langsung meningkat lebih dari dua kali lipat, dan pakaian, produk perawatan kulit, dan makanan kemasan berada di garis depan.Selain itu, karena semakin banyak konsumen menghabiskan di rumah, saluran O2O telah dicari, dan penjualan telah melonjak lebih dari 50%.Offline, toko serba ada adalah satu-satunya saluran yang tetap stabil, dan pada dasarnya mereka telah kembali ke tingkat pra-epidemi.
Perlu dicatat bahwa epidemi juga telah melahirkan tren baru utama lainnya: pembelian kelompok komunitas, yaitu, platform Internet menggunakan model pra-penjualan + pengambilan sendiri untuk memperoleh dan mempertahankan konsumen dengan bantuan "pemimpin komunitas".Pada kuartal pertama tahun ini, tingkat penetrasi model ritel baru ini mencapai 27%, dan platform Internet ritel utama telah menggunakan pembelian kelompok komunitas untuk memperkuat hubungan dengan konsumen.
Untuk memahami sepenuhnya dampak epidemi pada penjualan FMCG China, laporan tersebut juga membandingkan kuartal pertama tahun ini dengan periode yang sama pada 2019 sebelum epidemi.Secara umum, pasar barang konsumsi China yang bergerak cepat telah mulai pulih, dan pertumbuhan di masa depan dapat diharapkan.
Data menunjukkan bahwa di bawah pengaruh pemulihan yang lambat dan pertumbuhan moderat dalam pengeluaran FMCG, penjualan pasar FMCG China pada kuartal pertama tahun ini meningkat sebesar 1,6% dibandingkan dengan periode yang sama pada 2019, yang lebih rendah dari peningkatan 3% pada 2019 dibandingkan dengan periode yang sama tahun 2018. Meski harga jual rata-rata turun 1%, kembalinya frekuensi belanja mendorong pertumbuhan penjualan dan menjadi faktor utama pendorong pertumbuhan penjualan.Pada saat yang sama, dengan pengendalian epidemi yang efektif di China, kategori makanan dan minuman, perawatan pribadi dan rumah telah kembali ke pola “pertumbuhan dua kecepatan”.