Industri popok tidak lagi layak untuk pemula? Mesin pembalut wanita Vietnam
Di masa lalu, industri popok dianggap sebagai bisnis yang stabil dan menguntungkan karena hambatan masuknya yang rendah dan margin keuntungan yang tinggi.Apalagi di tahun 2015-2017, banyak perusahaan yang bergegas masuk ke pasar terlepas dari apakah mereka terlibat dalam industri ibu dan anak atau tidak, dan ada lonjakan di industri popok.Namun, saat ini, dengan pasar popok yang menyusut dan percepatan iterasi perombakan industri, yang pertama keluar adalah pemain tiket.Dalam dua tahun terakhir, kita dapat dengan jelas merasakan bahwa kegilaan popok telah mereda secara signifikan, dan jumlah pemain pemula telah berkurang secara signifikan.
Perlu dicatat bahwa sejak 2019, tingkat kelahiran domestik telah turun secara signifikan, dan pengurangan pengguna popok tidak hanya berarti bahwa pemain baru akan menghadapi lingkungan pasar yang lebih parah, tetapi juga menghadirkan tantangan yang lebih tinggi bagi pengembangan dan pertumbuhan perusahaan yang ada.
Pada saat yang sama, pola merek popok juga berubah.Di satu sisi, situasi kepala merek asing di China terus berubah, di antaranya pangsa pasar Kao, yang dulunya memiliki pengaruh besar di China, menurun dari tahun ke tahun, sementara keingintahuan perusahaan yang didanai asing telah pecah. melalui belenggu "anak kedua dalam sepuluh ribu tahun".Banyak praktisi memberi tahu kami bahwa dengan mengintegrasikan saluran online dan offline, penjualan yang menarik telah melampaui Pampers pada tahun 2021, dan telah berhasil menduduki puncak pasar popok domestik.Di sisi lain, merek domestik juga mempercepat kebangkitannya, memenangkan hati konsumen dengan kualitas unggul dan teknologi inovatif sambil secara bertahap meningkatkan pangsa pasar mereka.Menurut data intelijen pasar Magic Mirror, dari Januari hingga Desember 2021, penjualan merek domestik seperti Beaba, BabyBean, Yiying, dll. Meskipun konsentrasi popok tidak sebaik susu bubuk, dengan percepatan perubahan industri, efek menyedot kepala menjadi lebih dan lebih jelas.
Selain struktur merek, saluran penjualan popok juga meningkat, dan tren online terlihat jelas.Menurut data yang dirilis oleh Nielsen, per Juni 2021, penjualan online popok bayi mencapai lebih dari 50%, dan tingkat pertumbuhan online tidak rendah.Tren online terus berdampak pada struktur merek, dan saluran offline industri popok juga berada dalam perang harga konstan.Dengan skala pasar yang menyusut, merek kelas bawah, terutama di kota-kota tingkat ketiga dan keempat, harus mengambil harga rendah sebagai keuntungan mematikan untuk bersaing memperebutkan pangsa pasar, yang selanjutnya menurunkan keuntungan produk dan mengganggu tatanan pasar. .
Sejauh menyangkut merek popok, persaingan ketat di industri ini tidak hanya karena perubahan merek dan pola saluran yang terus menerus, tetapi juga perubahan drastis di pasar hulu, yang membuat pusing mereka.Dilaporkan bahwa setelah epidemi pada tahun 2020, bahan baku hulu seperti bubur kertas, kain non-anyaman, resin penyerap air polimer, dll. harganya telah naik berkali-kali, dan masalah seperti kekurangan bahan baku dan penyempitan keuntungan. telah mengikuti, yang telah mempercepat penghapusan popok kecil dan menengah.Untuk menstabilkan posisi pasar dan menghindari kehilangan konsumen karena kenaikan harga produk, merek besar juga akan menginvestasikan lebih banyak dana biaya.
Waktu posting: 17 Juli-2022